網路廣告市場日漸蓬勃，更多企業選擇用網路關鍵字來和消費者連結，但關鍵字怎樣才算下得好? 網路業者表示，要針對消費族群搜尋習慣，有時，將錯就錯反而才吸引得到人。
一般消費者上網，最常透過關鍵字找資訊，而企業提供的方案、產品，想被消費者一搜尋就找得到，但關鍵字怎麼下? 還頗有學問。Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示，Yahoo!奇摩深耕台灣網路行銷10多年，今年首創「關鍵字專業認證講師」制度，讓下關鍵字有專業認證。
Yahoo!奇摩表示，這些關鍵字行銷人員，除了要有廣告業務員的衝勁、耐力之外，還要有針對市場、趨勢話題敏銳度，才能成為下關鍵字的「選字達人」。記者吳佳穎
選字達人的用字一定很精準嗎? 他們給的答案卻是：看狀況。關鍵字行銷人員表示，關鍵字要契合搜尋族群習慣才是「精準」；有時候，將錯就錯反而才能讓人找到。
台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）則預測，2011年在整體經濟穩定且消費不再高度緊縮的狀況下，台灣整體網路廣告市場規模預期將可持續呈現2位數的成長率，關鍵字廣告估計將成長到新台幣29.83億元，成長幅度為12.01%。
關鍵字行銷是對於一個企業架設網站後最好的網站行銷策略與方式，在做關鍵字排名的同時就是做了關鍵字廣告，而網路行銷是一般的行銷公司最常用的廣告模式，當然每個企業投注在網路行銷方面的成本也會有所不同。
企業用戶初期可嘗試對網站優化或購買Yahoo或Google付費關鍵字廣告，然後篩選出一些點閱率較高的關鍵字，及配合自己網站中最常查詢的關鍵字，再來就可以針對這些關鍵字建議做優化，提高這些關鍵字在搜尋結果的排名。搜尋引擎一向致力於提供給用戶高品質的資訊搜尋服務，所以它會將那些最有價值正確資訊的網站排名提前，便於讓網路者搜尋使用。正確地使用搜尋引擎關鍵字是改善網站流量和提升關鍵字排名的第一步。
高度曝光率，建立品牌印象，根據使用者的搜尋習慣發現，高達62%的使用者大部分只會看關鍵字搜尋結果的第一頁，並且認為排在搜尋結果的前幾名，就是該產業的領導品牌，只有48%的使用者會進入搜尋結果的第二頁，而關鍵字行銷廣告正是提供商家高度曝光率，建立品牌印象強度，讓目標客戶群，搜尋相關關鍵字時，都可在第一眼看到你所搜尋的廣告與相關資訊，增加品牌印象強度及信心，讓消費者購買意願相對愈高，進而提高交易成功機率。