關鍵字行銷是對於一個企業架設網站後最好的網站行銷策略與方式，在做關鍵字排名的同時就是做了關鍵字廣告，而網路行銷是一般的行銷公司最常用的廣告模式，當然每個企業投注在網路行銷方面的成本也會有所不同。
企業用戶初期可嘗試對網站優化或購買Yahoo或Google付費關鍵字廣告，然後篩選出一些點閱率較高的關鍵字，及配合自己網站中最常查詢的關鍵字，再來就可以針對這些關鍵字建議做優化，提高這些關鍵字在搜尋結果的排名。搜尋引擎一向致力於提供給用戶高品質的資訊搜尋服務，所以它會將那些最有價值正確資訊的網站排名提前，便於讓網路者搜尋使用。正確地使用搜尋引擎關鍵字是改善網站流量和提升關鍵字排名的第一步。
高度曝光率，建立品牌印象，根據使用者的搜尋習慣發現，高達62%的使用者大部分只會看關鍵字搜尋結果的第一頁，並且認為排在搜尋結果的前幾名，就是該產業的領導品牌，只有48%的使用者會進入搜尋結果的第二頁，而關鍵字行銷廣告正是提供商家高度曝光率，建立品牌印象強度，讓目標客戶群，搜尋相關關鍵字時，都可在第一眼看到你所搜尋的廣告與相關資訊，增加品牌印象強度及信心，讓消費者購買意願相對愈高，進而提高交易成功機率。
部落格本身則是相當地有彈性，可以依個人的需求架設一作者及讀取權限的單一部落格，或是包含多位作者及複雜讀取權限的多重部落格。不管需要的是什麼，都能找到適合的軟體，或者把軟體改成想要的樣子。
部落格的架設迅速簡單，不需要龐大的資訊工程預算，即使是最貴的部落格廣告方案，成本也不過是傳統龐大知識管理及內容管理系統不台的一小部分而已，所以可以以盡情的把玩，如果真不適合，只要不用就好了，另外一個好處就是使用上相當簡單，不需要閱讀厚重的操作手冊及反覆不斷地練習，或者還要花時間去上訓練課程，它簡單到只要會瀏覽網頁，就會使用廣告部落格。
部落格幾乎可以做任何形式的使用，如事件記錄、班表溝通、凝聚團隊共識、專案管理、知識分享、業務交流等。如員工部落格可以聆聽員工的聲音，這是企業成長的一大要務，因為惟有企業主洞悉員工對公司的看法，才能激起員工的工作熱忱，以瞭解彼此，是企業成功的關鍵的主因之一。
一個網站要做大的時候，可能就需要涉及到一些技術層面的工作。比如在有技術力量做支撐的時候，網站就必須要好好的廣告宣傳，再加上這個網站有一定的特色、對廣大使用者具有一定程度的實用性，所做的網站就能獲取成功，所以就算網站的技術很高，沒有好的網路行銷，並不等於這個網站就能很容易的推廣出去。
技術絶不是競爭力的核心，競爭力的核心應該是技術管理、廣告推廣行銷技巧。因為對絕大多數網站來講，技術知識基礎，是建設、維護和運行網站的基本條件，但更重要的是內部人員、機制的管理，並進一步對外宣傳、推廣，才能達到提高流量、知名度、使用者認知的目的。所以在架站的初期不懂網際網路技術沒有關係，只要在網站的運行中慢慢的積累就可以，但網站的負責人在做出決定和制定行銷策略的時候，還是要需要考慮到技術方面的因素，因為最後會是決定成敗的關鍵，因此就算對技術不夠精通，也要有一定程度的瞭解。
但這兩類企業共同的特點在於，都重視網站設計廠商的經驗和實力，且都希望服務廠商能提供網站建議，因此網站設計廠商的水準和其提供的建議對於企業網站的影響很大，網站的最終效果與服務商所起的作用密不可分，所以在分析企業網站為什麼會效果不佳時，似乎也應該追究一下網站設計廠商的責任。
目前網站設計和網路行銷的企業有很多種，其水準也有很大的落差，但真正有能力提供網站策劃、建構以及整套網路行銷服務的專業公司卻很少。所以常會有多家公司爭奪一個客戶，而價格競爭就成為不可避免的手段，尤其對於初次架站的企業，對價格重視程度遠遠高於最終效果，所以價格便宜者就成為一些企業選擇服務商的主要因素，結果當然會在網站功能和實用性等方面受到損害，使得一些企業網站完成之後，卻無法與企業經營結合起來，網站也成為一個擺設罷了。
這種狀況從企業網站改版的主要原因中也可以得到說明，需要網站改版的企業中，原網站功能太簡單和設計不美觀或者沒有反映出企業形象是最主要的兩個原因，其次才是網上業務內容增加和季節性改版，這也說明了一些現象，例如一些網站建構初期投入比較少，但由於無法發揮作用，經過一段時間後只能重新設計，反而浪費更多的金錢和時間。當企業網站建構完成上線後，還需要對網站進行有力的廣告行銷，才能讓更多的使用者拜訪，這是網站發揮效果的必要條件，但在網站行銷方面，有很多企業雖然關心網站行銷的方法，但很少會選擇專業網路行銷公司的服務，因此即使建構了一個功能可以滿足需求的網站，但在很多情況下，由於對網路行銷缺乏系統的認知，而造成網站行銷效果不佳，網站設計與網站行銷服務的不協調是目前很普遍存在的現象。
在網路時代，不管是哪個公司如果沒有自己的公司網站要想融入網路行銷中，那幾乎是一件不可能的事情，所以網路行銷的首要條件就是得先有一個公司自己的網站，才能往下談到網路行銷如何進行。如果自己能架構網站那是最好的，不過一般的企業主是很難有這項專業，因為要學習網頁設計得花上好幾個月的時間，學會軟體後可能還要再花半個月以上的時間設計自己的網站，所以通常都是找網站架設與網頁設計的專業人士來做，只是要選擇一家好的網頁設計公司，還是得花些時間去找並判斷其優劣，因為會做網頁的人很多，但是會把網站做成一流還是二流、三流或者不入流，那可是一門學問了。
而伴隨著互聯網環境的不斷變化，迫切需要一些新興的網路行銷工具，行銷方法而隨之產生。 在現今的互聯網上，基於用戶和企業的需要，網路廣告、搜尋引擎成為今天網路行銷的主角。而由於網路廣告大家最常見的一種網路行銷方法，與傳統廣告媒體的高價廣告費相比，網路廣告不但成本低，且快速有效的優勢展現出來，在網路做廣告也已經成為越來越多企業廣告中所不可或缺的。只是隨著網路廣告形式的不斷推陳出新，企業為了展現自己優勢資訊的視覺傳達也逐漸簡潔、清晰起來。目前至搜尋引擎行銷及作關鍵字排名是最常用的網路行銷方式，隨著人們使用網路的普及化，搜尋引擎成為了人們搜尋所需資訊的方法，而關鍵字廣告更是將搜尋引擎行銷的定位提高，因為利用關鍵字搜尋的方式，在搜尋結果頁面顯示廣告內容，可使廣告投放更為有效，廣告主也可以根據需要更換關鍵字，相當於在不同頁面輪投放廣告，就總體行銷而言更經濟有效。
網路行銷是一種全新的行銷方式，近年來，隨著寬頻的逐漸普及和企業網路意識的不斷提高，網路行銷方式再次成為人們討論的熱門話題，而討論的話題包括網路行銷應該採用哪些新的行銷工具、行銷方法因應網路日新月異的發展，相較早期單純的企業網站和基於B2B、B2C的電子商務網站建立，現今的網路行銷則以互聯網為方法去執行。所以這裏所要談的網路行銷是指以互聯網為主要方式去進行，以達到一定行銷目標的行銷活動，作為企業整體行銷策略的部分，建立在互聯網基礎之上，借助於互聯網特性來實現一定行銷目標的一種行銷方式。與傳統行銷方式相比、網路行銷具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、內容詳盡、反應迅速等特點。
早期網路行銷主要集中於企業架網和B2B、B2C的電子商務網站架設上。企業架網，雖然供求雙方都透過E化實現了互聯網上的存在，但他們彼此處於孤立的狀態，買方難以找到所需的賣方資訊，而賣方發佈堑網路上的資訊，又難以真正有傳播廣泛的作用。所以B2B、B2C電子商務網站擔任起買賣雙方溝通平臺的角色，建立相互之間的關係，但是由於社會經濟結構的高度複雜性，使得單個電子商務網站難以擁有某個或某幾個特定的行業及其大部分廠商，並聚集所有潛在的買方，為廠商提供足夠的商機。互聯網這新興的網路行銷工具，因應而生。
但網路上的廣告仍像野火一樣的漫延，進而取代傳統的平面廣告媒體，這差別的原因就在網站上及客廳裏觀看廣告是有所不同的，因為網路上看廣告的觀賞者，通常是自願選擇要觀看的，所以只要廣告夠吸引人，一定就會有使用者會去點閱，因此要如何在短短的幾秒內，引起使用者的興趣，就是一門學問了。推出有趣的廣告網站，也是品牌再造計畫的一部分。例如該電視網在一些十分有趣的廣告中隨機打電話給觀眾（call out），希望能讓收視戶能守在電視前，不要轉台。另外讓消費者在自己挑選的時間、依照自己訂的條件，來從事娛樂活動。
廣告是廣告客戶為實現企業目標而針對特定物件進行的資訊傳播活動，其傳播內容包括商品、服務、目的（想法、方針、意見）等，這些資訊的傳播要透過媒體才能執行，企業的廣告目的是為了引起消費者的購買慾，進而帶動社會經濟活動，近來隨著社會的快速發展，電腦走進了我們的生活與工作當中，網路廣告也隨之產生且發達了起來，網路世界集合了聲光且多元，讓使用者目不暇給，再加上網路廣告具有隨意、活動、跳躍性普及全球的許多優點，網路廣告就愈加的熱絡。
因為網路廣告的多元，所以在設計網路廣告時，就必項更要來加以突出和呈現，才能吸引使用者點擊。網路廣告的設計與製作通常可分為廣告板（Banner）、首頁（Homepage）以及連接（Link）三個部分。
（1）廣告板設計：靜止Banner使用GIF或JPG，動態Banner使用GIF格式。如不按規定格式，結果會出現變形或者殘缺。要是資料格式不符合要求，則只能顯示空白方框，不法顯示廣告。
（2）首頁設計：不同的廣告主會選擇不同的形式，主要以文字資訊為主要表現形式，配合少量的圖片，另一種則以圖為主，最常見是使用flash。另外在設計首頁時更要考慮其網站的結構，使資訊展現的較為豐富多彩。
（3）在Banner和Homepage之間還有連接技術的問題，此項工作必須借助所需的ISP的服務。
一般多媒體廣告包括電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶外廣告、MD直銷單及說明書、媒體軟性廣告。一則完整並且成熟的多媒體廣告設計要具備：
(1)衝擊力：有引起注意力的能力。
(2)創新：創意是一個廣告的靈魂所在。
(3)趣味：讓觀眾願意繼續看下去。
(4)訊息：資訊傳達的是否準確是多媒體廣告最關鍵的標準。
(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水準的展現，讓消費者將想法化為行動力。
一個廣告，就是一個面向消費者的產品銷售點，這個廣告，它是在做廣告，在向消費者做產品宣傳，但是它也是在做商品銷售。你要做的，就是點進去，選擇你喜歡的產品，去購買它，就像你平時在逛街的時候，無意進入一家商店，看到喜歡的產品並買下來那麼容易。
可測試網上廣告效果。網上的所有活動均是可追蹤的，所以公司可以精確地研究消費者購買行為的決策過程，或測試廣告的促銷作用，結合其他媒體增加網路廣告效果。
通過FAQs等方法，有效地降低人工回答消費者產品諮詢的費用。當顧客習慣了網路產品支援，公司可以精簡產品支援部門的人員，或培訓他們去解決更高
廣告聯盟中的cps(cost per sale)就是典型的廣告加上銷售模式，一個網站主申請一段 cps 代碼掛到自己的站上，當用戶點擊廣告進入廣告站點，選擇且購買相關產品後，廣告主會按一定比例，將部分銷售收入獎金給網站主。
顧客可以在任何時刻透過網絡獲得產品訊息，因為網路能實現真正意義的24小時服務，顧客的滿意程度會相對提高。網上產品說明，若能向顧客提供詳細的問題解答和背景知識，顧客可以自我學習，就能瞭解產品，日後若出現問題時，顧客自己就能解決。 促使顧客購買升級或新產品。一旦顧客能解決自己對產品所遇到的問題，他就會對繼續深入瞭解產品感興趣。
擴展品牌形象，忠誠於某一品牌的顧客，會在網上尋找這個品牌的詳細訊息。所以具備名牌產品的企業應引入網路營銷，不要讓網上新興的虛擬企業搶佔有利地位。